Основатель компании по производству сырой рулонной бумаги надеется еще больше прославить имя каннабиса, воспетое в песне Wiz Khalifa

Стив Гелси

Основатель Raw — курильщик каннабиса, который верит в интересные продукты и постоянное улучшение качества, сочувствуя потребностям клиентов.

Однажды Джош Кессельман тусовался с другом и рассказывал о том, как трудно кататься и курить сигареты с марихуаной под дождем.

Поэтому он изобрел зонтик со специальной прорезью для удержания сустава и мундштуком, чтобы можно было курить во время прогулки под ливнем.

«Я считаю, что создал первый в мире зонтик для курильщиков», — сказал Кесселеман в интервью MarketWatch. «Я создал прототип, и веселье, которое он вызвал у моих друзей, побудило меня создать настоящий продукт. Это забавный эксперимент, призванный вызвать радость в моем сообществе».

По словам Кессельмана, это часть общей философии, которую он придерживается, когда дело касается инноваций в продуктах.

«Мы не продаем кетчуп или мешки для мусора», — сказал Кессельман. «Этот бизнес должен приносить удовольствие и воодушевлять людей всеми возможными способами, потому что в этом вся суть рулонной бумаги!»

Кессельман сказал, что он не рассчитывает получить прибыль от зонтика, который продается по цене 50 долларов, но хочет, чтобы он стал частью его забавного расширения бренда, чтобы поднять его компанию Raw, одного из самых популярных производителей в Соединенных Штатах. рулонной бумаги для каннабиса и табака.

«Я думаю, нам, курильщикам, интересно создавать эти эксцентричные изобретения», — сказал он. «Большинство идей для творений Raw рождаются во время курения с друзьями. А как насчет скейтборда, похожего на горящий конус?» -- Это своего рода инновационное мышление, которое питает наш творческий процесс».

Для Кессельмана все дело в создании большего ажиотажа вокруг бренда и компании, которую он основал после открытия головного магазина в 1990-х годах, когда он был студентом колледжа.

«Моя цель — производить продукты, которые перекликаются с нашим основным бизнесом — продажей рулонной бумаги», — сказал он. «Даже если это футболка, в ней должны быть такие элементы, как встроенный карман или поднос на колесиках, или шнурки на толстовке, которые можно использовать для упаковки дыма. Мне бы очень хотелось создать летающий диск с держателем в центре. и встроенная пепельница, превращающая ее в летающий катящийся поднос. Моя цель — всегда усиливать веселье и креативность наших продуктов».

Сегодня Raw является одним из ведущих брендов рулонной бумаги в США с объемом продаж более 100 миллионов долларов США и конкурирует с такими конкурентами, как Tuning Point Brands Inc. (TPB), производитель рулонной бумаги Zig-Zag. Raw продает свои бумаги примерно в 10 000 магазинах по всей стране.

Raw также можно назвать культурной иконой, его упоминали такие знаменитости, как Майли Сайрус и Лил Уэйн. В 2014 году мультиплатиновый рэпер Wiz Khalifa представил бренд в песне «Raw», которая включала слова «Take that OG Kush и помести его в Raw».

Теперь, после создания своей частной компании без внешнего капитала, Кессельман заявил, что надеется вывести Raw на новый уровень, привлекая потенциального партнера или, возможно, инвестора. Но прежде чем он подпишет какую-либо сделку, потребуется нечто большее, чем просто чек на крупную сумму.

«Размышляя о своем наследии, я ищу организации или отдельных лиц, которые смогут поднять эту компанию на новый уровень», — сказал он. «Мы добились невероятно хороших результатов, но нам еще предстоит достичь гораздо большего».

Кессельман рассказал MarketWatch, что он восхищается мороженым Ben & Jerry, которое было продано двумя основателями компании Unilever в 2000 году, но до сих пор сохраняет большую часть или все свои идеалы в отношении качества продукции и инноваций.

«Они продемонстрировали, как компания может стать мощной компанией, не отказываясь от своих основных убеждений. Для меня это Святой Грааль», — сказал он. «Они продали Unilever, но не продались».

Скручивание бумаги как волшебство

Кессельман сказал, что любовь к рулонной бумаге уходит корнями в его детство, когда его отец использовал рулонную бумагу марки Marfil, чтобы создавать вспышки света и пламени в иллюзиях и фокусах, чтобы произвести впечатление на детей.

Он начал собирать рулонную бумагу и накопил большую коллекцию к тому времени, когда поступил в Университет Флориды в Гейнсвилле, где на последнем курсе ему было поручено открыть гипотетический бизнес.